Notre campagne de com’ dans le métro parisien
FREJUS A COUP SÛR
Un climat et train de vie francilien associés à une audience estimée à 1 040 130 personnes de passage sur la zone Sud, le métro parisien semble constituer le lieu idéal pour une campagne publicitaire de destination.
Du 5 au 18 avril 2023, les couloirs des stations les plus fréquentés de la partie sud du métro portaient les couleurs fréjusiennes.
Avec cette campagne de communication en avant-saison, l’Office de Tourisme a choisi de mettre en avant les atouts de Fréjus, au moment où chacun réfléchit à sa destination pour les ponts de mai ou ses prochaines vacances estivales.
Retard, impatience, routine, lumière artificielle…
Opposé aux aléas de la vie des usagers du métro, un ciel bleu, la mer, un coucher de soleil ou l’évocation des embruns méditerranéens : c’est ce que l’Office de Tourisme de Fréjus a souhaité offrir aux Parisiens qui empruntent chaque jour les allées du transport souterrain. De belles secondes d’évasion entre patrimoine, littoral, nature et chaleur.
« COUP DE COEUR… DE SOLEIL… FREJUS A COUP SÛR », notre campagne surfe sur le langage et ses expressions faisant référence aux expériences touristiques que l’on peut vivre « à coup sûr » à Fréjus, une destination « qui a le vent en poupe », « chargée d’histoire », avec deux atouts majeurs : « 10 km de plage de sable » et « 300 jours de soleil par an ».
Pour promouvoir une destination, il est essentiel de cibler les individus les plus mobiles, considérés comme une audience clé. Afin de les atteindre de manière efficace, il est crucial d’être présent là où ils sont disponibles, réceptifs.
Cela implique d’être directement visibles dans les lieux où ils se déplacent, tels que les réseaux de transport. Ils jouent un rôle central dans l’évolution des zones urbaines, offrent des opportunités privilégiées de toucher un public large. Ces services de mobilité deviennent des plateformes idéales pour diffuser des messages publicitaires percutants.
En capitalisant sur ces emplacements stratégiques, nous avons maximisé notre visibilité en choisissant 25 stations dont : Montparnasse, Bastille, Sully Morland, Denfert-Rochereau, Assemblée Nationale, Solférino, Sevres-Babylone, Rennes, Place d’Italie, Censier-Daubenton…
Pourquoi Paris ?
Le métro parisien est l’un des systèmes de transport en commun les plus fréquentés au monde, des millions d’usagers l’empruntent chaque jour, ce qui offre une visibilité maximale pour une campagne de publicité. Les habitants de la capitale sont également très nombreux parmi les visiteurs de la Ville de Fréjus.
De plus, les passagers se retrouvent souvent dans un état d’esprit réceptif, rêveur lorsqu’ils voyagent : ces trajets en métro leur sont routinier, fatiguant. Ces derniers vont donc pouvoir absorber l’information des messages publicitaires qui les entourent. Etant donné que les tracés des transports couvrent un vaste réseau qui dessert différents quartiers de la ville de Paris, cela permet d’atteindre un large public avec des habitudes et envies différentes.
Les visuels
L’Office de Tourisme de Fréjus a mis en avant quatre affiches publicitaires de la destination : cette répétition de l’exposition offre aux usagers du métro une visibilité répétée des mêmes publicités pendant leurs trajets, ils vont alors mieux s’en souvenir, permettant d’accroître l’impact de la campagne.
Le premier « coup d’éclat » inspire un regard vers l’horizon depuis les plages de Saint-Aygulf. Le second, « coup de chaud », met en avant les arches vues du ciel des plages de Saint-Aygulf, incontournables. En addition, « coup de coeur » associé à la vue du coeur de Fréjus, communique sur le riche patrimoine culturel. Enfin, « coup de soleil » présente un lever de soleil orangé sur la plage.
Les résultats
De ce qui a été perçu sur le terrain par l’équipe de l’Office, la campagne en termes d’image est une réussite. Les visuels de qualité dénotaient des autres publicités grâce aux choix des couleurs et aux textes travaillés en collaboration avec Jooscom (direction artistique de l’Office de Tourisme) et Advent Road production (captation d’images).
Qu’en est-il en termes de chiffres ? Sur la période de la campagne publicitaire, la fréquentation du site Internet de Fréjus a augmenté de 8%. La recherche du nom de la ville a elle aussi augmenté, de 16% cette fois-ci, uniquement sur le moteur de recherche Google. Les réseaux sociaux ont reçu de nouveaux abonnées, 250 sur Facebook dont 35% de franciliens et 110 sur Instagram dont 26% de franciliens.
